Ноутбуки ведущих производителей
РусМТ – ноутбуки ведущих производителей
Ноутбуки
  Курс (нал.) 1$ 62.00

Безнал 1$ 64.00

Войти в корзину
Товаров: 0
Сумма: 0 руб
(495) 080-12-33 33455772
995423
О фирме Способы оплаты Доставка ноутбуков Ноутбуки в кредит Наши акции Гарантийный отдел Trade-in Выбери свой стиль

RoveBook

Ноутбуки Asus

Ноутбуки Acer

Ноутбуки Fujitsu-Siemens

Ноутбуки Toshiba

Ноутбуки Sony

DELL

LG

IRu

Bliss

Подбери себе ноутбук

Аксессуары

Комплектующие

Компьютеры

Hewlett Packard

MP3 плейеры

Цифровые фотоаппараты

КПК, коммуникаторы

 

«Деньги важны только тогда, когда бренд не может предложить блогеру уникальный опыт»

 

«Деньги важны только тогда, когда бренд не может предложить блогеру уникальный опыт»

Что изменится в digital в 2018 году по сравнению с 2016 и 2017 годом?

Конечно, это не новый формат, но в общем маркетинг-миксе этот канал становится все более важным. В первую очередь будет развиваться видео. Например, на YouTube. Привычки аудитории меняются — люди стали чаще смотреть видео в онлайне. Кроме того, видеоконтент вызывает больший отклик у потребителей.

Как это влияет на рекламодателей? Во многом популярность YouTube связана с распространением более дешевого и скоростного мобильного интернета и развитием мобильных устройств.

Теперь при создании контента следует обращать внимание на то, оптимизирован ли он еще и для мобильных устройств, а не только для десктопных. Конечно, технологии оказывают большое влияние на потребительские привычки.

Согласно TechCrunch, пользователи Facebook ежедневно смотрят 100 миллионов часов видео. Мне кажется, видеоформат стал популярен не только благодаря «мобильной революции», но и благодаря развитию соцсетей. По данным Google, более половины интернет-пользователей смотрят видео о продукте или услуге, прежде чем отправиться в магазин.

Числа говорят за себя: людям нравится смотреть, а не читать контент. А в 2016 году аудитория YouTube превысила миллиард пользователей — это треть всех людей с доступом в интернет. В будущем видеоформат станет еще более влиятельным.

Какая стратегия лучше? Если говорить о маркетинге на YouTube — бренды могут публиковать видео в своем аккаунте или взаимодействовать с аудиторией при помощи лидеров мнений.

Бренду стоит развивать присутствие в digital и заводить аккаунты в разных социальных сетях: это позволит ему быть более доступным. Оба канала играют важную роль в общем маркетинг-миксе.

Соцсети важны не только для повышения осведомленности о бренде, но и для поддержки потребителей — это не менее важно. Суть социальных сетей — это взаимодействие, возможность соединить бренды и потребителей, а также потребителей и лидеров мнений.

Люди считают их наставниками и доверяют рекомендациям. Лидеры мнений — это посредники между брендом и аудиторией. Ежедневно пользователи видят сотни единиц контента — лидеры мнений помогают им заострить внимание на важных вещах и отбросить лишние.

Поэтому когда бренды привлекают блогеров для рекламной кампании, важно давать им свободу творчества, чтобы они создавали контент в своей манере. Мы подписываемся на лидеров мнений, которые публикуют волнующий нас контент.

По каким критериям бренду стоит отбирать лидеров мнений для рекламной кампании?

Выбирая блогера, мы придерживаемся «Правила трех R» — relevance (соответствие), resonance (отклик), reach (охват). Как мы говорим в Ketchum — «Это наука и искусство».

При этом рекламный контент, который он будет публиковать, должен вызывать отклик у аудитории. Лидер мнений должен соотвествовать бренду, его продукту и креативной концепции рекламной кампании.

Если только речь не идет о технологиях в сфере красоты. К примеру, не стоит привлекать бьюти-блогера для рекламной кампании продуктов, связанных с технологиями.

Для нас важнее получить максимальный охват среди релевантной аудитории, а не максимальный охват среди любой аудитории. Далее — охват.

На каких YouTube-блогеров вы подписаны?

Вот с Instagram — другая история, именно эту платформу я использую чаще всего. Я использую YouTube для развлечения, поиска обучающих видео, поэтому сказать, что я внимательно слежу за какими-то определенными блогерами там, я не могу. Там я подписана на многих английских фуд-блогеров и на аккаунты ресторанов.

Что лучше для бренда — выбрать одного известного блогера-миллионника или 1000 начинающих блогеров, у каждого из которых по 1000 подписчиков?

Мне сложно сказать. Зависит от целей кампании и «трех R», о которых я говорила выше — соответствия, отклика и охвата. И в маркетинговом миксе «звездные» блогеры играют более важную роль, чем блогеры с нишевой аудиторией. Если у блогера миллион подписчиков, то он сам становится брендом — знаменитостью.

Все зависит от рекламной стратегии. Но опять же, сказать что лучше для бренда, наверняка невозможно. Например, долгосрочная ли это кампания или краткосрочная активность.

Мы можем сделать активационные кампании — для этого начинаем работать с двумя-тремя лидерами мнений, у которых значительный охват, а также с группой менее популярных блогеров с приблизительно равным совокупным охватом. Очень часто клиенты просят нас провести эксперимент.

От них очень многое зависит. Я понимаю, что вы ждете от меня ясный и однозначный ответ, но нам всегда приходится отталкиваться от целей и задач кампании.

Затем смотрим, кто из лидеров мнений близок ему по духу. Поэтому, когда мы начинаем работать с клиентом, то сначала определяем цели. После этого проводим анализ аудитории — кто эти люди, что ими движет, что им нравится, через какие каналы они потребляют контент.

Их волнует то-то и то-то. Мы рассуждаем так: «Хорошо, у нас есть такая-то аудитория, которая потребляет такой-то контент через такие-то каналы. В своей работе мы во многом отталкиваемся от исследований. Как нам спроецировать это на бренд, с которым мы идентифицируем лидера мнений?». Это помогает нам добиться успеха и спрогнозировать положительный ROI для клиента.

Очень часто бюджет на продвижение у них небольшой, или денег вовсе нет. Давайте поговорим о маркетинге для стартапов. Как в такой ситуации им привлекать лидеров мнений?

Если компания разрабатывает нишевый продукт, я бы посоветовала обратиться к блогерам и попросить у них обратную связь. Думаю, предложить им новый опыт или что-нибудь эксклюзивное, чтобы они почувствовали себя важной частью процесса.

Возможность создать что-нибудь стоящее может заинтриговать некоторых блогеров, и они согласятся помочь бесплатно, а затем расскажут об этом своей аудитории. То есть сделать их частью фокус-группы, сказав: «Мы хотим разработать самый лучший продукт, без вас нам не обойтись».

Но бренды могут попробовать привлечь лидеров мнений с помощью бартера. Сейчас гораздо более распространенная практика — платное партнерство. Например, если у вас есть задача привлечь новых посетителей на курорт, вы можете предложить блогеру недельный отдых по модели «все включено», чтобы он рассказал о своем опыте подписчикам, поделился контентом и так далее.

Что важнее для успеха кампании — креатив, бюджет или отношения?

Они все важны, но иногда определяющим фактором становится бюджет. Хороший вопрос. Чем больше охват блогера, тем больше денег он попросит за партнерство с брендом, и тем более избирательным будет.

Другие — за сотни тысяч долларов. Некоторые видеоблогеры готовы снять видео за $10 тысяч. Деньги важны только тогда, когда бренд не может предложить блогеру уникальный опыт. Все зависит от их места в экосистеме.

Они тратят много сил на создание контента, и в конце концов он отражается на их будущей работе. Также важно развивать с блогером отношения, чтобы он не чувствовал себя наемным исполнителем.

У них есть определенные обязательства перед подписчиками, и они воспринимают их всерьез. Лидеры мнений осмотрительны, и часто выбирают, с какими брендами работать, какие продукты продвигать, в каких кампаниях принимать участие.

Создавая контент, мы сотрудничаем с блогерами. Поэтому мы, как представители клиента, понимаем и уважаем это. Для этого необходимо дать лидеру мнений свободу. Нам важно, чтобы они были полноправными участниками творческого процесса, и контент получился в их стиле и манере.

В такой ситуации он имеет право сказать: «Вы знаете, я не думаю, что это подойдет моей аудитории». Но некоторые бренды присылают блогеру материал и велят опубликовать его на своем канале.

Он может делать контент в своей привычной манере, а мы только даем советы, на что стоит обратить внимание. У нас все проще: мы долго ведем переговоры с блогером, затем подписываем контракт и даем ему выдохнуть. Совместное творчество — это очень важный аспект работы с лидерами мнений.

Бренд вкладывает в его развитие время и деньги. Лидер мнений — это маркетинговый канал. Как поступить в том случае, если лидера мнений переманивает конкурент?

Подписчики воспримут уход к конкуренту как предательство. Смотрите, точно также, как и бренд, лидер мнений тратит много времени и денег, чтобы развить свой канал, выработать стиль и заслужить доверие аудитории.

Когда я планирую, к кому из блогеров стоит обратиться для продвижения, то просматриваю их публикации за последние три-шесть месяцев — не работали ли они с кем-нибудь из конкурентов моего клиента. Конечно, конкуренты могут попытаться увести блогера.

Как правило, блогеры не перестают продвигать продукт одномоментно — иначе это может нанести урон их собственному бренду. В том случае, если работали — я стараюсь узнать подробнее об их отношениях, поговорить с ними об этом. Подписчики возмутятся: «Зачем продвигать продукт, который тебе не нравится, или бренд, в который ты не веришь?»

Поэтому мы интересуемся у блогеров о партнерствах и позволяем им быть своими собственными судьями. Важен баланс. На месте бренда я бы не стала «хватать» блогера сразу же после завершения его кампании с конкурентом — лучше выждать три-шесть месяцев.

Поделитесь собственными успешными кейсами?

В будущем роль блогеров и лидеров мнений будет только расти. И мы видим, что практически во всех новых клиентских проектах присутствует элемент работы с лидерами мнений. И если бренды еще не пробовали этот маркетинговый канал, то им стоит попробовать.

На какие метрики обращаете внимание? Тогда расскажите, какую кампанию вы считаете успешной?

В первую очередь — на посещаемость страницы. Их несколько. Это позволяет нам увидеть, какой блогер более эффективен. Когда мы сотрудничаем с блогерами, то даем им ссылки с UTM-метками, чтобы отслеживать конверсию пользователей и собирать всю необходимую статистику.

Как он изменился по сравнению с 2016 годом? Поговорим о маркетинг-миксе.

Америка традиционно считается передовым местом, когда речь заходит о тестировании или принятии всего нового в digital — платформ, методов, инструментов и так далее. Это любопытно — год назад я работала в США.

Сейчас недостаточно просто завести аккаунты в соцсетях: присутствие должно быть не статичным, а динамичным. Когда я приехала в Великобританию, то обратила внимание, что местные клиенты тоже стали больше ориентироваться на платные медиа, понимать важность маркетинга с помощью лидеров мнений и digital-присутствия.

Сколько времени требуется, чтобы тренды из США перекочевали сперва в Европу, а потом в Россию?

Например, я начала работать с лидерами мнений три года назад — постепенно этот канал стал достаточно большим в маркетинг-миксе моих клиентов. Сложно однозначно ответить на этот вопрос — для разных трендов разный срок. А потом тренд распространился дальше. Тогда же работа с блогерами стала очень популярной среди американских маркетологов.

Какие интересные блоги и книги о маркетинге вы читаете?

Там много инсайтов о разных вещах, которые происходят в digital. Мой любимый блог — The Whip. Этот блог принадлежит разработчикам инструмента Spike — с его помощью можно отслеживать упоминания бренда в соцсетях. Мне нравится, что в каждой статье они опираются на данные.

Еще хочу порекомендовать блог Convince & Convert — помимо прочего, они публикуют успешные SMM-кейсы. Также есть b2b-платформа Hubspot — на удивление, у нее тоже прекрасный блог о маркетинге. И напоследок — новости о маркетинге от агрегатора Smart Brief.

Что изменится в digital в 2018 году по сравнению с 2016 и 2017 годом?

Как это влияет на рекламодателей? Во многом популярность YouTube связана с распространением более дешевого и скоростного мобильного интернета и развитием мобильных устройств.

Конечно, это не новый формат, но в общем маркетинг-миксе этот канал становится все более важным. В первую очередь будет развиваться видео. Например, на YouTube. Привычки аудитории меняются — люди стали чаще смотреть видео в онлайне. Кроме того, видеоконтент вызывает больший отклик у потребителей.

Согласно TechCrunch, пользователи Facebook ежедневно смотрят 100 миллионов часов видео. Мне кажется, видеоформат стал популярен не только благодаря «мобильной революции», но и благодаря развитию соцсетей. По данным Google, более половины интернет-пользователей смотрят видео о продукте или услуге, прежде чем отправиться в магазин.

Теперь при создании контента следует обращать внимание на то, оптимизирован ли он еще и для мобильных устройств, а не только для десктопных. Конечно, технологии оказывают большое влияние на потребительские привычки.

Какая стратегия лучше? Если говорить о маркетинге на YouTube — бренды могут публиковать видео в своем аккаунте или взаимодействовать с аудиторией при помощи лидеров мнений.

Числа говорят за себя: людям нравится смотреть, а не читать контент. А в 2016 году аудитория YouTube превысила миллиард пользователей — это треть всех людей с доступом в интернет. В будущем видеоформат станет еще более влиятельным.

Соцсети важны не только для повышения осведомленности о бренде, но и для поддержки потребителей — это не менее важно. Суть социальных сетей — это взаимодействие, возможность соединить бренды и потребителей, а также потребителей и лидеров мнений.

Бренду стоит развивать присутствие в digital и заводить аккаунты в разных социальных сетях: это позволит ему быть более доступным. Оба канала играют важную роль в общем маркетинг-миксе.

Поэтому когда бренды привлекают блогеров для рекламной кампании, важно давать им свободу творчества, чтобы они создавали контент в своей манере. Мы подписываемся на лидеров мнений, которые публикуют волнующий нас контент.

Люди считают их наставниками и доверяют рекомендациям. Лидеры мнений — это посредники между брендом и аудиторией. Ежедневно пользователи видят сотни единиц контента — лидеры мнений помогают им заострить внимание на важных вещах и отбросить лишние.

Выбирая блогера, мы придерживаемся «Правила трех R» — relevance (соответствие), resonance (отклик), reach (охват). Как мы говорим в Ketchum — «Это наука и искусство».

По каким критериям бренду стоит отбирать лидеров мнений для рекламной кампании?

Если только речь не идет о технологиях в сфере красоты. К примеру, не стоит привлекать бьюти-блогера для рекламной кампании продуктов, связанных с технологиями.

При этом рекламный контент, который он будет публиковать, должен вызывать отклик у аудитории. Лидер мнений должен соотвествовать бренду, его продукту и креативной концепции рекламной кампании.

На каких YouTube-блогеров вы подписаны?

Для нас важнее получить максимальный охват среди релевантной аудитории, а не максимальный охват среди любой аудитории. Далее — охват.

Что лучше для бренда — выбрать одного известного блогера-миллионника или 1000 начинающих блогеров, у каждого из которых по 1000 подписчиков?

Вот с Instagram — другая история, именно эту платформу я использую чаще всего. Я использую YouTube для развлечения, поиска обучающих видео, поэтому сказать, что я внимательно слежу за какими-то определенными блогерами там, я не могу. Там я подписана на многих английских фуд-блогеров и на аккаунты ресторанов.

Все зависит от рекламной стратегии. Но опять же, сказать что лучше для бренда, наверняка невозможно. Например, долгосрочная ли это кампания или краткосрочная активность.

Мне сложно сказать. Зависит от целей кампании и «трех R», о которых я говорила выше — соответствия, отклика и охвата. И в маркетинговом миксе «звездные» блогеры играют более важную роль, чем блогеры с нишевой аудиторией. Если у блогера миллион подписчиков, то он сам становится брендом — знаменитостью.

От них очень многое зависит. Я понимаю, что вы ждете от меня ясный и однозначный ответ, но нам всегда приходится отталкиваться от целей и задач кампании.

Мы можем сделать активационные кампании — для этого начинаем работать с двумя-тремя лидерами мнений, у которых значительный охват, а также с группой менее популярных блогеров с приблизительно равным совокупным охватом. Очень часто клиенты просят нас провести эксперимент.

Их волнует то-то и то-то. Мы рассуждаем так: «Хорошо, у нас есть такая-то аудитория, которая потребляет такой-то контент через такие-то каналы. В своей работе мы во многом отталкиваемся от исследований. Как нам спроецировать это на бренд, с которым мы идентифицируем лидера мнений?». Это помогает нам добиться успеха и спрогнозировать положительный ROI для клиента.

Затем смотрим, кто из лидеров мнений близок ему по духу. Поэтому, когда мы начинаем работать с клиентом, то сначала определяем цели. После этого проводим анализ аудитории — кто эти люди, что ими движет, что им нравится, через какие каналы они потребляют контент.

Если компания разрабатывает нишевый продукт, я бы посоветовала обратиться к блогерам и попросить у них обратную связь. Думаю, предложить им новый опыт или что-нибудь эксклюзивное, чтобы они почувствовали себя важной частью процесса.

Очень часто бюджет на продвижение у них небольшой, или денег вовсе нет. Давайте поговорим о маркетинге для стартапов. Как в такой ситуации им привлекать лидеров мнений?

Возможность создать что-нибудь стоящее может заинтриговать некоторых блогеров, и они согласятся помочь бесплатно, а затем расскажут об этом своей аудитории. То есть сделать их частью фокус-группы, сказав: «Мы хотим разработать самый лучший продукт, без вас нам не обойтись».

Что важнее для успеха кампании — креатив, бюджет или отношения?

Но бренды могут попробовать привлечь лидеров мнений с помощью бартера. Сейчас гораздо более распространенная практика — платное партнерство. Например, если у вас есть задача привлечь новых посетителей на курорт, вы можете предложить блогеру недельный отдых по модели «все включено», чтобы он рассказал о своем опыте подписчикам, поделился контентом и так далее.

Другие — за сотни тысяч долларов. Некоторые видеоблогеры готовы снять видео за $10 тысяч. Деньги важны только тогда, когда бренд не может предложить блогеру уникальный опыт. Все зависит от их места в экосистеме.

Они все важны, но иногда определяющим фактором становится бюджет. Хороший вопрос. Чем больше охват блогера, тем больше денег он попросит за партнерство с брендом, и тем более избирательным будет.

У них есть определенные обязательства перед подписчиками, и они воспринимают их всерьез. Лидеры мнений осмотрительны, и часто выбирают, с какими брендами работать, какие продукты продвигать, в каких кампаниях принимать участие.

Они тратят много сил на создание контента, и в конце концов он отражается на их будущей работе. Также важно развивать с блогером отношения, чтобы он не чувствовал себя наемным исполнителем.

В такой ситуации он имеет право сказать: «Вы знаете, я не думаю, что это подойдет моей аудитории». Но некоторые бренды присылают блогеру материал и велят опубликовать его на своем канале.

Создавая контент, мы сотрудничаем с блогерами. Поэтому мы, как представители клиента, понимаем и уважаем это. Для этого необходимо дать лидеру мнений свободу. Нам важно, чтобы они были полноправными участниками творческого процесса, и контент получился в их стиле и манере.

Бренд вкладывает в его развитие время и деньги. Лидер мнений — это маркетинговый канал. Как поступить в том случае, если лидера мнений переманивает конкурент?

Он может делать контент в своей привычной манере, а мы только даем советы, на что стоит обратить внимание. У нас все проще: мы долго ведем переговоры с блогером, затем подписываем контракт и даем ему выдохнуть. Совместное творчество — это очень важный аспект работы с лидерами мнений.

Когда я планирую, к кому из блогеров стоит обратиться для продвижения, то просматриваю их публикации за последние три-шесть месяцев — не работали ли они с кем-нибудь из конкурентов моего клиента. Конечно, конкуренты могут попытаться увести блогера.

Подписчики воспримут уход к конкуренту как предательство. Смотрите, точно также, как и бренд, лидер мнений тратит много времени и денег, чтобы развить свой канал, выработать стиль и заслужить доверие аудитории.

Поэтому мы интересуемся у блогеров о партнерствах и позволяем им быть своими собственными судьями. Важен баланс. На месте бренда я бы не стала «хватать» блогера сразу же после завершения его кампании с конкурентом — лучше выждать три-шесть месяцев.

Как правило, блогеры не перестают продвигать продукт одномоментно — иначе это может нанести урон их собственному бренду. В том случае, если работали — я стараюсь узнать подробнее об их отношениях, поговорить с ними об этом. Подписчики возмутятся: «Зачем продвигать продукт, который тебе не нравится, или бренд, в который ты не веришь?»

Поделитесь собственными успешными кейсами?

На какие метрики обращаете внимание? Тогда расскажите, какую кампанию вы считаете успешной?

В будущем роль блогеров и лидеров мнений будет только расти. И мы видим, что практически во всех новых клиентских проектах присутствует элемент работы с лидерами мнений. И если бренды еще не пробовали этот маркетинговый канал, то им стоит попробовать.

В первую очередь — на посещаемость страницы. Их несколько. Это позволяет нам увидеть, какой блогер более эффективен. Когда мы сотрудничаем с блогерами, то даем им ссылки с UTM-метками, чтобы отслеживать конверсию пользователей и собирать всю необходимую статистику.

Америка традиционно считается передовым местом, когда речь заходит о тестировании или принятии всего нового в digital — платформ, методов, инструментов и так далее. Это любопытно — год назад я работала в США.

Как он изменился по сравнению с 2016 годом? Поговорим о маркетинг-миксе.

Сколько времени требуется, чтобы тренды из США перекочевали сперва в Европу, а потом в Россию?

Сейчас недостаточно просто завести аккаунты в соцсетях: присутствие должно быть не статичным, а динамичным. Когда я приехала в Великобританию, то обратила внимание, что местные клиенты тоже стали больше ориентироваться на платные медиа, понимать важность маркетинга с помощью лидеров мнений и digital-присутствия.

Какие интересные блоги и книги о маркетинге вы читаете?

Например, я начала работать с лидерами мнений три года назад — постепенно этот канал стал достаточно большим в маркетинг-миксе моих клиентов. Сложно однозначно ответить на этот вопрос — для разных трендов разный срок. А потом тренд распространился дальше. Тогда же работа с блогерами стала очень популярной среди американских маркетологов.

Там много инсайтов о разных вещах, которые происходят в digital. Мой любимый блог — The Whip. Этот блог принадлежит разработчикам инструмента Spike — с его помощью можно отслеживать упоминания бренда в соцсетях. Мне нравится, что в каждой статье они опираются на данные.

Еще хочу порекомендовать блог Convince & Convert — помимо прочего, они публикуют успешные SMM-кейсы. Также есть b2b-платформа Hubspot — на удивление, у нее тоже прекрасный блог о маркетинге. И напоследок — новости о маркетинге от агрегатора Smart Brief.

Дата публикации: 11-12-2017

Ещё новости


  18.01.2018  Видео: Анимированный ролик о роботах, которых доводит до смерти их работа

Ни один из них при этом не может остановиться — все они будут работать до тех пор, пока не выйдут из строя. В ролике каждый робот выполняет определённую задачу: они подают мячи для бейсбола, носят аккумуляторы,...

  18.01.2018  Злоумышленники напали на служебный автобус Apple

Видеозаписи происходящего и показаний пострадавших пока нет. К счастью, при нападении никто не пострадал и инцидент окончился лишь разбитыми окнами. По всей видимости, злоумышленники обкидали автобусы...

  18.01.2018  Der8auer предложил рамку для эксплуатации Intel Skylake-X без крышки

Такой режим, по мнению некоторых энтузиастов, позволяет устранить из "теплодинамической цепочки" одно из самых слабых звеньев – штатный термоинтерфейс старших моделей процессоров Intel. На своём YouTube-канале...

  17.01.2018  Фазы Луны оказались не связаны с землетрясениями

Ученые установили, в какой фазе находилась во время толчков Луна, и не выявили никакой взаимосвязи между лунным циклом и сейсмической активностью. Сьюзан Хоу (Susan Hough) из Геологической службы США и...

  18.01.2018  Неизвестные атаковали несколько автобусов с сотрудниками Apple и Google в Сан-Франциско

По предположению одного из сотрудников, неизвестные могли стрелять из пневматического оружия. По данным издания, пострадали четыре автобуса. По информации TechCrunch, нападению подверглись пять автомобилей...



Все новости
 
 
© 2003-2018, РусМТ: интернет магазин ноутбуков.
Все права защищены


Телефон: (495) 080-12-33
Заказ on-line: ICQ1 ICQ33455772
Заказ on-line: ICQ2 ICQ995423